当前，新一轮科技革命和工业厘革正在重塑互联网行业生态和媒体生长格式。习近平总书记指出，“推动媒体融合生长、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题”。

在百年未有之大变局配景下，如何才气做好媒体融合生长这篇大文章？由杜飞进等著、商务印书馆出书的《大变局——移动赋能价值流传》一书，围绕习近平总书记关于媒体深度融合生长的重要指示，对主流媒体如何运用移动流传推动媒体融合向纵深生长、抢占流传制高点等问题举行了全面而透彻的剖析。人民论坛推荐阅读。泉源 | 人民论坛杂志及人民论坛网（rmltwz）转载请注明泉源媒体融合是以习近平同志为焦点的党中央对新时代宣传思想事情作出的重要战略部署，是推进国家治理现代化的重要一环，有着极其重要的现实意义和深远的战略意义。

自2014年媒体融合生长正式上升为国家战略以来，习近平总书记在多个重要场所一再强调媒体融合生长的重要性和迫切性。特别是2019年1月，在主持中共中央政治局第十二次团体学习时，习近平总书记强调，“要坚持移动优先计谋，让主流媒体借助移动流传，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的流传制高点”。

世界处于百年未有之大变局，是习近平总书记重复强调的一个重大问题。媒体融合，正是基于大变局的时代配景，对互联网技术带来巨变下的中国流传体系提出的极具时代性的挑战。六年来，媒体融合的实践探索在全国规模内取得了一定的希望，从人民日报中央厨房开始，各省市县基本上都建起了融媒体中心，探索出一些特色履历和创新模式。

可是，从可连续生长角度来看，媒体融合在体制机制、运营模式、内容生产、用户谋划、人才造就等方面仍面临着诸多问题和挑战。同时，新时代是一个瞬息万变的时代，技术生长一日千里，流传方式不停更新，旧问题还在，新问题又来。

要连续解决问题，既要有实践履历的不停积累，更要有跟得上技术生长程序，具有统领性、指导性的连续理论创新。由杜飞进等著、商务印书馆于2020年7月出书的《大变局——移动赋能价值流传》一书，正是这样一本与时代浪潮同步、引领移动流传新风向的论著。该书紧贴当下我国拥有9亿移动用户的时代配景，对主流媒体如何运用移动流传加速推进媒体深度融合生长、抢占流传制高点等问题举行了全面而透彻的剖析，兼具理论性与实践性。本书的特点可以归纳综合为五个方面：站位高远，话题前沿，内容富厚，思考深入，看法犀利。

站位高远本书驻足世界百年未有之大变局，把媒体融合置于这一配景下举行讨论，从移动流传开启全新时代的高度，讨论移动之下世界发生的变化，以及由此发生的前言新生态、新常态、新业态问题；讨论上述“新三态”之下，我国主流媒体何去何从的问题；讨论“移动如何赋能价值流传”的问题。通过科学分析，本书围绕习近平总书记关于媒体深度融合生长的重要指示，从理论和实践展开系统叙述，是一部具有战略高度和创新理念的论著。话题前沿众所周知，人类流传的每一次飞跃，都与技术进步息息相关。

文字的泛起使人类离别了口头流传阶段，印刷机的泛起开发了印刷流传时代，电子技术的泛起把人类带进了电子流传时代，互联网技术则催生了网络流传时代。2014年媒体融合生长上升为国家战略层面时，研究者们思考的基础仍然驻足于网络流传低级阶段的范式，研究事情多基于网络流传的基本理论而展开。而《大变局——移动赋能价值流传》一书，逾越了网络流传低级阶段，直指网络流传的最新厘革前沿：移动流传。

该书精炼地叙述了移动流传纪律，富厚了移动流传理论，极具时代意义。内容富厚本书像一本融媒体百科全书，内容十分富厚。从融合理念的剖析，到融合门路与现状、再到前景与对策，作者都举行了深入细致的梳理、剖析和论证。

十三个章节各自领衔一个大命题，从移动之下融媒体战略探讨，到融合手段和谋划对策，从技术到人，从内容到渠道，无所不包，展现出党和政府领航、媒体努力践行、全民齐力推动的媒体大融合战略及其实施全貌。特别是在评估模型和前景预测的基础上提出相关政策建议，具有极强的现实意义和实践价值。思考深入该书针对关键性问题举行了深刻思考。书内泛起了许多热词，如“换道超车”“中国式媒体融合”“流传内容供应侧”“多轮驱动”等，每个词都是思考的产物。

好比“换道超车”一词，逾越了已往常用的“弯道超车”理念，将媒体深度融合生长历程中移动流传技术给主流媒体带来的突破性新机缘视为一条崭新的快车道，为传统主流媒体借势抢占互联网流传阵地指出了新偏向。能否占领移动流传主阵地，是媒体融合向纵深生长的硬核任务。该书深刻叙述了移动赋能价值流传的路径和方法，剖析了主流媒体的优势和劣势，提出更新流传理念、开拓新型终端、建构中央厨房、优化策采编发、注重用户链接、造就全媒体人才等一系列重要看法，为主流媒体创新体制机制、构建新体系，抢占移动互联网流传阵地，实现“换道超车”提供了理论和方法支撑。

看法犀利本书的许多看法直指媒体融合的痛处。好比书中提出，面临汹涌汹涌的新媒体，主流媒体能否守住舆论阵地以及如何抢占信息高地等问题，都是融合生长中难题重重的“坎”。

特别是在讨论受众思维和流传效果时，本书一针见血地指出了媒体融合的短板、缺陷和逆境。好比，当媒体与用户之间的政治性强链接消失，用户流失严重，如何重建用户毗连，重新把用户吸引到自己的旌旗下，是主流媒体面临的一大挑战。

简直，面临日活量庞大的“今日头条”“抖音”等新媒体平台，如何把用户吸引过来并留住是个困难的工程。本书的重要看法之一，是传统媒体既要建设用户思维，同时也要创新盈利模式。此外，本书还提出放宽主流媒体政治情况，打造良好媒体生态等建议，这些问题，都是融合历程中的瓶颈问题。

媒体融合是牢牢掌握全媒体时代舆论场主动权和主导权的必由之路，虽难题重重，但事实上主流媒体的优势是相当显著的。疫情期间，北京大学新媒体研究院对民众疫情信源举行了大型观察，得出民众获取疫情信息的十大信源。

观察数据显示，民众在疫情期间使用最多的信息源就是以微信、微博为代表的即时通信/社交媒体，有92%的受访民众以之作为主要信源。满足度最高的也是即时通信/社交媒体，以3.7分的最高均值排名第一。

可是，民众最信任的仍是官方媒体，广播电视新闻、政府部门网站、社区信息宣传机构划分在可信度观察中高居第一、第二和第四位（均值4.37、4.36、4.09）。由此看来，虽然民众聚集在社交APP中娱乐，但真正面临重大事件和重大决议时，他们还是期待官方发声，信任主流媒体。

显然，主流媒体与生俱来的优势是其它媒体不能相比的，只要我们相识和掌握移动流传纪律，让主流媒体抢占市场和舆论引导高地，以主流价值占据移动流传阵地是一定可以实现的。固然，实施起来，也是极其难题的。

本书给出的纲要性框架，仍需要更多的实例去证明。选自 | 《人民论坛》11月下原标题 | 媒体融合 移动优先——读《大变局——移动赋能价值流传》作者 | 北京大学新媒体研究院副院长、教授、博导 李 玮。

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